Auteur : Nina Wagemeyer

ALPHAPICTURE FAIT ENTRER VOS IMAGES DANS UNE NOUVELLE ÈRE D’IMPRESSION PROGRAMMATIQUE

La personnalisation des textes et des offres appartient au passé. AlphaPicture personnalise vos images !

Dans le cadre de notre série d’entretiens, nous avons eu le plaisir d’accueillir Gerhard Märtterer en digital pour une brève discussion. Sa vidéo du mois d’avril video (disponible en allemand) montrait déjà les possibilités de cette technologie, mais nous aimerions en discuter davantage. Qui est derrière AlphaPicture et quelle est la valeur ajoutée de cette technologie ?

 

Bonjour M. Märtterer – Merci beaucoup d’avoir pris le temps de nous parler. Pourriez-vous présenter à nouveau AlphaPicture pour ceux qui ne vous connaissent pas encore ?

AlphaPicture existe depuis 2003 et notre slogan « AlphaPicture – Nous classons les images par ordre alphabétique » résume bien la situation : Nous plaçons les mots dans les images car souvent une image dit plus de 1000 mots. Nous personnalisons les images pour chaque destinataire et nous le faisons à la demande. Chaque imprimante numérique peut facilement utiliser AlphaPicture comme logiciel à partir du nuage.

J’ai moi-même une formation en marketing et, grâce à AlphaPicture, j’ai pu me familiariser avec le monde de l’impression numérique. Tout a commencé en 2003 avec les cartes postales personnalisées. C’est ainsi que j’ai réalisé ce que l’impression numérique pouvait faire : À savoir, imprimer des messages personnalisés. Grâce à une coopération entre AlphaPicture et l’un des très grands fabricants de machines d’impression numérique, j’ai pu faire le tour du monde de 2005 à 2010. Notre coopération a été très fructueuse pour les deux parties et j’ai pu prendre pied dans le monde de l’impression numérique et découvrir de nombreuses idées innovantes et des exemples d’application de l’impression numérique en Europe, en Amérique, en Inde et au Japon. À partir de cette expérience, j’ai moi-même développé de nombreux projets pilotes dans un domaine que j’appelle maintenant « Programmatic Printing ». Maintenant que le jet d’encre à grande vitesse peut non seulement imprimer rapidement, mais aussi en excellente qualité à des prix raisonnables, ce marché connaît une croissance très rapide. Et pour cela, il faut aussi une personnalisation de l’image rapide, de haute qualité et à un prix abordable. AlphaPicture ne fait ni plus ni moins.

Où voyez-vous exactement les liens entre la priint:suite et la technologie d’AlphaPicture ?

À mon avis, priint:suite est précisément remise en cause dans cette avancée technologique du jet d’encre à grande vitesse. En raison du degré de personnalisation toujours croissant et des nouveaux domaines qui peuvent être personnalisés, le flux rapide des données est de la plus haute importance. L’impression numérique a maintenant atteint une vitesse énorme dans l’impression CMJN. Ce que le matériel peut faire, le logiciel doit le fournir. Si le flux de données n’est pas au moins aussi rapide que la vitesse d’impression en tête à tête, le flux de travail bégaiera. Dans les cas extrêmes, la machine s’arrête. Il faut éviter que cela ne se produise.

 

« C’est précisément là qu’intervient priint:suite, qui fournit les données des systèmes de contenu, charge les images et réduit considérablement le temps de traitement des données. Cela signifie que l’impression à la demande programmée et hautement personnalisée n’est pas seulement un rêve d’avenir, mais une réalité ».

 

Chez AlphaPicture, nous avons la chance que notre logiciel de base provienne de la production cinématographique, car les films fonctionnent avec 2 x 25 images par seconde. C’est pourquoi nous pouvons générer AlphaPicture aussi rapidement. Ceux qui intègrent AlphaPictures dans la priint:suite peuvent également produire des tirages personnalisés à la vitesse maximale de leurs presses grâce à un RIP performant.

LA PROCHAINE GÉNÉRATION DE PERSONNALISATION EN IMAGES

Du côté du matériel et des logiciels, l’impression programmatique, avec ou sans personnalisation de l’image, est maintenant vraiment très bonne, très rapide et abordable à produire. Ce qui manque encore, c’est le « brainware », c’est-à-dire le cerveau des responsables des services marketing et des services créatifs des agences de publicité. Nous devons être plus convaincants dans ce domaine. C’est ce que j’appelle le « marketing générique pour l’impression de programmes ». Pour ce faire, nous montrons aux responsables que l’impression programmatique permet d’obtenir des taux de conversion nettement plus élevés que les médias de recherche ou les médias sociaux, ce qui rend le coût par commande (CpO) plus favorable.

Nous sommes sur une approche similaire, nous parlons aussi du fait qu’il faut changer la façon de penser : Moins de coûts de production purs, plus de taux de conversion et de retour sur investissement marketing (RoMI).

Absolument ! J’ai également assisté à une présentation convaincante de Horst Huber à la conférence Print & Digital Convention de f:mp, où j’étais également conférencier. Il a montré à l’auditoire un plan d’itinéraire rappelant un horaire de S-Bahn. Et cette carte est restée dans ma tête ; elle a donc reconfiguré mon « brainware ». J’ai ensuite fait envoyer cette Touchpoint par Priint Group afin que je puisse l’intégrer dans mes présentations et ainsi illustrer le nombre de points de correspondance. A ce stade, mes remerciements à priint pour cette aide entre collègues !

Quand on regarde cette carte, on se rend d’abord compte du rôle que joue partout l’imprimé et du pouvoir qu’il recèle. Ensuite, au plus tard, il devrait être clair pour tout le monde que l’imprimé est un canal de communication important – couplé aux possibilités de personnalisation, les taux de conversion sont beaucoup plus élevés et nous devons en faire prendre conscience aux jeunes générations, qui ont grandi avec l’Internet en tant que natifs du numérique : « Faisons du marketing de genre pour l’impression programmatique » !

Merci M. Märtterer pour votre aperçu de l’industrie de l’impression. Nous sommes impatients de vous parler plus en détail de la personnalisation personnalisée et d’obtenir de plus amples informations à priint:day.

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