Auteur : Horst Huber

Les gens se demandent souvent quelles sont les tendances les plus importantes dans l’industrie de la presse écrite. La seule tendance pertinente est « La transformation digitale de l’industrie ».

Pendant des années, on a beaucoup parlé de la puissance et de l’impact de cette perturbation, y compris dans l’industrie du print. Il est faux de croire que l’impression n’aura plus lieu parce que la communication numérique sera la priorité absolue. On imprime davantage : plus vite, plus individuellement, plus ciblé et davantage axé sur la demande. Le print n’est pas mort ! Mais cela ne signifie pas que l’industrie de l’impression telle que nous la connaissons aujourd’hui survivra.

 

LE PROBLÈME DE LA SURCAPACITÉ

 

Avec chaque nouvelle génération de presses, qu’elles soient digitales ou traditionnelles, les coûts unitaires diminuent et la production de la presse augmente. Si un imprimeur investit dans une nouvelle presse, cela signifie automatiquement qu’il doit augmenter le volume de travail pour exploiter la presse de manière économique. L’ancienne presse remplacée est vendue et ne disparaît pas du marché de l’impression. Bien entendu, l’impression est plus individuelle et plus ciblée. Cela signifie que les tirages sont réduits et que davantage de pages différentes sont imprimées. Cependant, la consommation globale de papier stagne à un niveau constamment élevé. L’industrie de l’imprimerie est donc dans une compétition prédatrice ruineuse. Chaque fois qu’une nouvelle presse est achetée, une imprimerie meurt lentement ailleurs.

 

LE PRINT ET L’ÉDITION FONT DÉSORMAIS PARTIE DE LA STRATÉGIE DIGITALE

 

Le « digitale d’abord  » domine les stratégies de communication des entreprises. L’époque où les canaux numériques et hors ligne étaient égaux est révolue depuis longtemps. L’imprimé ne mourra pas, mais il fera partie de la communication numérique. Si l’imprimé et l’édition font désormais partie de la communication numérique, les lois numériques y seront également soumises.

Cette situation a de profondes implications pour les agences, les fournisseurs de services médiatiques et les imprimeurs.

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